奥康：驱动中国鞋业「舒适」升级

5月10日，第六个“中国品牌日”如约而至，中国企业愈加重视品牌塑造，“国潮”、“国货之光”在一些领域率先形成了新消费浪潮，给市场注入了新的活力。国牌奥康在今年品牌日推出的旧鞋换新计划，引发消费者剧烈反响、市场好评不断。

活动过程中，奥康以“旧鞋当钱花”激发消费者参与，并将回收的旧鞋再造为一条环保跑道。与多数品牌仅将低碳环保停留在口头概念不同，奥康巧借活动，为消费者和社会输出双份大礼，化虚为实，深度演绎“真·环保”，引发十万消费者回应。

33年专注「更舒适」，好产品，市场自会回馈

奥康国际董事长王振滔表示,“坚持价值引领，正是中国品牌的成长之道，持续为消费者提供值得信赖的产品，才是品牌战略不二选择。”

奥康起家于男士皮鞋制造，1994年奥康皮鞋被评为温州市第一批名牌产品，1998年奥康荣获“中国十大真皮鞋王”称号，2008年作为奥运会皮具产品供应商推出奥运礼仪用鞋。

33年深耕，“奥康=男士皮鞋”早已深深地根植在消费者的认知里。奥康此次品牌战略聚焦，便是更准确地呼应这种认知，并用新时代的手法深化男士皮鞋认知。

不同于几千年的兽皮裹足就算一双“皮鞋”，也不同于改革开放初期大家都不讲究款式和功能的消费心理，即使是必需品，今时的消费心理也已大为不同。那么如今的消费者真正需要的男士皮鞋是什么样的？奥康给出的答案是——「更舒适的」。

如今，奥康已收获超1亿人次的选择，好产品自己会说话、好产品市场自有定夺。

掌握舒适黑科技

奥康成唯一获世界奖的中国皮鞋

2020年8月，奥康发出新的品牌宣言：“皮鞋舒不舒适，脚知道；脚舒不舒适，奥康知道！”

而在如何让皮鞋更舒适方面，奥康是有底气的。早在2003年，奥康就启动了脚型测量仪研发项目，深度分析中国人脚型特征，根据脚型大数据来完善鞋楦的设计和鞋子的制造，使皮鞋更贴合中国人脚型。

与品牌回归，战略转型同步，奥康的产品设计也在升级。“万步”、、“云朵”、“透气”三大舒适系列新品，其中奥康透气系列皮鞋，荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖。奥康作为唯一获奖的皮鞋品牌，与LV，NIKE等国际知名品牌一同获奖，可见奥康透气系列皮鞋的含金量之高。

它采用了“舒适透”国家专利，鞋底每平方厘米超一亿微孔，并通过黑科技膜渗透技术，保证鞋内流通清爽新鲜空气的同时过滤阻隔水分子，时刻保持干爽透气。不仅如此，透气系列皮鞋对鞋口部分、鞋底材质上均进行了创新，最终达到不坠脚、不磨脚的舒适感。

“我们要把产品做深、做透、做专，逐步走向有品牌、有品质的新国货。”王振滔如此说到。

「舒适」不限于产品，多地“购鞋天堂”引发竞相打卡

多份行业调研报告显示，无论服装，还是鞋类，时尚美观、健康舒适、有科技含量是未来产品应该共有的属性。事实上，运动鞋、休闲鞋市场之所以崛起，拿走大部分鞋类市场，恰恰是因为其背后的舒适性。

除了在产品舒适性的打磨外，奥康在用户体验上也在不断追求舒适之道，大刀阔斧升级品牌形象，回归初心，重塑经典。2021年下半年，在浙江地区便开出60+新形象店，杭州湖滨旗舰店一开业就有网红纷纷排队打卡，店铺当日销售额高达105000元！

在此背景下，奥康全新创意设计旗舰店空间概念，邀请法国知名设计师托马斯亲自操刀，店铺整体形象简约而高级，色调以木色和暗色系为主，传递温暖舒适的氛围，黑色大理石纹路、真皮元素，传达高级质感。陈列装置传达不同系列科技卖点，互动装置测量顾客脚型，精准推荐/定制皮鞋，贵宾服务细致周到…为消费者打造出一个专属的“男士俱乐部”，处处细节无一不在表达品牌的未来愿景，进而连接广阔多元的世界。

奥康长沙首家旗舰店也将在5月20日登陆长沙步步高梅溪新天地。

奥康30周年时出版的《奥康心法——王振滔的52堂哲学实践课》里有这样一段话：“我们的鞋子首先要穿着舒适，设计合理、品质过硬，还要有丰富的内涵，特色的文化，鲜明的个性，能支撑奥康这个品牌，支撑奥康的发展。时尚与舒适并存，设计理念在严谨与轻盈之间流动，为每一位消费者打造的不仅仅是舒适时尚的完美鞋品，更是舒适而时尚的生活。”

凡此种种，在奔涌向前的时候，奥康品牌的回归和升级的道路，其实早已写在书里，写在企业的基因里。如今，是把确定的那个答案摘出来，标记，放大，并且以全新的气象将答案写进行动里，以全新的姿态开创新时代新消费下的品牌新价值。